2008年1月9日

商業觀察1:扭轉概念



「開場白」


從今天起,《商業觀察》成為小blog的新欄目。筆者並非已放棄電影音樂次文化,其實,商海也是我醉心已久的地方:市場的新鮮事,傳奇人物、企業發跡史、廣告意念、創新科技、股市起跌、市道興衰 等,其引人入勝之處遠不下於電視電影。如果電影是虛構的戲劇,那麼商海就是真實的戲劇:《大國民》的傳媒大亨源自真實人物、《大時代》的股市暴升暴跌現在每日發生、《教父》是美國夢的追尋、《碼頭風雲》是勞動人民與工會的矛盾角力、《一舉成名》是成人電影業史詩……


然而,小弟在這個商海只是初哥一名,經觀察與體驗得出愚昧看法。對創新先進意念讚揚鼓掌、對劣質服務產品批判柴台。但說不上有什麼偉論可發表。但願與各位一同學習、進步。若有錯估謬誤之處,誠意邀請各位不吝指正。


首文想談談「扭轉概念」。近日看見的兩個廣告:


1) 萬寧、巴士廣告上看到「益達」健齒糖的廣告,一隻卡通牙與一隻卡通糖成為朋友,說:「糖與牙齒從此相親相愛」。


2) 巴士banner廣告上寫著「美國冒險樂園好學生獎勵計劃」 (但內容不甚清楚)。


商人想出的廣告(或是廣告人)就是如此奇妙!從小到大,我們阿媽教落:食糖會註牙、勤力功戲無益。現在益達與冒險樂園告訴你:食糖有益牙齒、玩得多- 遊樂場有獎比過你。公司的公關宣傳手段簡直就是將我們早己接受的觀念扭轉!只要將口號說得堂而皇之,以前不可能相信的現在都可以叫人信服。想不到,商業廣告擔當了現今社會"移風易俗"的作用。


「扭轉概念」還可以怎樣用?以下是一些例子與"狂想":

  • 「打機,有益身心!」 (任天堂的Wii正在行這條路)
  • 「雪糕,越食越瘦」 ("雙彩虹"與"哈根大"有無做過?)
  • 「打麻雀,可以當做事業」(其實打麻雀早應該列入正式體育運動,就與象棋)
  • 「60歲,才是事業的開端」(想想將來公司可以專為老人家提供工作,而這些工作老人家又做到)
  • 「生仔 = 賺錢 ; 生仔 =/= $四百萬」 (政府能否依這個思路去諗?)

還有什麼idea?


▼「益達健齒糖」電視廣告:

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