2008年1月11日

商業觀察2 : 手機廣告



蘋果創辦成員蓋川崎在blog上轉載美林對互聯網行業分析。(這裡有一篇譯文:
http://wanszezit.wordpress.com/2008/01/08/587/


其中一個分析是:在Google和Yahoo!推動下,流動互聯網市場愈被看重。


Google現全力發展其手機軟件平台Android。手機廣告是為一大項目。流動式廣告已是大勢所趨。正如在Blog放廣告,成為Blog服務可以免費提供的原因。將來的手機軟件,甚至是手機服務、手機本身會否可以免費?


這並非不可能。試想想,所有可以負載信息的東西(即傳媒Media),都受惠於科技進步,由需付費到免費,以前電視(麗的到無線亞視)、電台,到現在的報紙(都市、頭條、蘋果網上版)、雜誌(都市的Metro Pop、經濟日報的Take me home)。(可以無限下載的電影、音樂其實也可計算在內。) 只要不介意廣告,難保還有其他媒體也可變成免費,手機也是其一。


將來的手機廣告模式會是怎樣?以下是一些現有例子與"狂想":


現有的:
  • 對方鈴聲變音訊廣告;
  • 致電來sell保險的廣告(雖然被迫的);
  • 短訊廣告(也是被迫的)

可考慮的:
  • SMS短訊上的字詞廣告 (像blog廣告及蘋果網上版);
  • 待機狀態下出現影像廣告 (前提:待機而又看得到的);
  • 用手機看網頁時下方出現廣告Banner (最有可能出現的模式);
  • 手機看YouTube,pre-loading時出現平面廣告 (iPhone可用)
  • 播MP3的軟件界面出現音樂廣告 (Apple的iTune Player在這方面領先)
  • 消費資訊及直接訂購功能 (即網上版Google Product Search)

還有其他嗎?


▼Google Android 介紹短片,老闆Sergey Brin親自出鏡:

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