2008年10月14日

商業觀察6 - 談YouTube與優酷Youku的新動向


視頻網站就好比小型電視台或電影院,只要你希望別人看你自家製 /心水的影片,你必然找到知音人,而且視頻網的模式尚未定型,還有許多試驗空間。這解釋為何筆者樂在其中,連對電影的關注也少。


上文筆者試探YouTube與TVB合作的可能,近日看報道發現原來CBS與YouTube已有此計劃:CBS將會把製作的節目,如劇集《Beverly Hills 90210》、《Star Trek》等,不分割地上載至YouTube,而片段中間則會插播廣告收取利潤。若然CBS的做法湊效,得到可觀的廣告收益,又能推動電視台的收視,此模式將可推廣給更多電視台。到時,TVB到YouTube開台不再是幻想。




筆者還有一個想法:YouTube上長片中間的插播廣告,若可隨時更改內容,廣告收益則會更大!例如這個月播名車廣告,下月便播快餐店的,又或是針對著看家來播,如女士看片時播放化妝品廣告,中年男士播則脫髮廣告,你愛音樂的(你經常上YouTube看MV) 便播唱片廣告。如此模式可行,可賺的廣告費更是無法限量。Google是研發網絡廣告方面的專家,相信正在這方向下苦功。


第二則新聞來自優酷。在國內,視頻網站可能比美國更多,但"燒銀紙"的速度更快、死亡率則更高,相信在這一兩年內,大部分會倒下,最後只剩優酷 (youku) 與土豆 (tudou) 二強。Youku的CEO古永鏘近日受訪時談到發展大計。古說Youku與「YouTube走線的路不同」,Youku不靠拍客上載,要有自家內容,要與品牌合作、搞好形象。明年營收更有望過億。



優酷(Youku)CEO古永鏘



筆者近日上Youku,發現其版面、上載功能等各方面,都與半年前沒什麼大分別 (影片質素仍舊是那樣差勁!),唯一多了的,是主版面上開始有品牌廣告 (我看時是「芝華士」名酒),以及如看片時按「暫停」,則會出現平面廣告。Youku在廣告方面,比YouTube更要進取,這可能因為後者有Google的雄厚資本撐著,前者則要為自己的生存想法子。古CEO說要搞營銷,多與廣告商合作,這是一個可行的方向,但筆者會擔心它會逐漸變成廣告氾濫的網站。以前,Revver搞與上載者分享利潤,收穫不大,未成氣候。證明了,視頻網的經營模式還是唯YouTube馬前是瞻。畢竟這個"燒銀紙"的遊戲,不是人人玩得起的!




但各位可以想想,視頻網站一定要靠"盈利"才能生存?由官辦民辦的、非謀利的又如何?在這個平坦世界的另一方,有人便想到:既然YouTube等視頻網站的觸及面如此闊,自主度如此大,並不如電視般易被操控 (雖然YouTube也會刪片),我們這些異見份子何不自行開發可上載自己訊息的視頻網?在想這件事的,正是巴勒斯坦武裝組織哈馬斯。他們以YouTube的模式成立AqsaTube網站,連版面設計,甚至Logo設計也仿足Youtube。目的是打造阿拉伯世界的公用視頻網,吸引阿拉伯網民上載分享及收看節目。網內最通用的文字及語言,當然是阿拉伯文。




AqsaTube還是新網站,所以知名度仍低。站上最熱門的影片,也不過是80 000流量。那是一齣古裝肥皂劇,懂得阿拉伯語文的朋友請代翻譯:





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